Μעם האייפון 6 (ובמיוחד האייפון 6 פלוס) עשתה אפל את המעבר למסכים גדולים יותר, מהלך שהתגלה כמוצלח ביותר. עם הדור החדש של XS, אפל גם הגדילה את גודל המסך, אך האינדיקציות הראשונות משרשרת האספקה מראות שאפל לא תוכל לחזור על ההצלחה.
גל המכירות הראשון של האייפון XS והאייפון XS Max לא היה טוב כמו המכירות של האייפון 6. הדבר מיוחס למחירו הגבוה של דגם המקס הנחשק ביותר והיעדר יחסי של שדרוג מהותי של הבסיס XS .
יש הרואים במכירות ראשוניות נמוכות יותר כאינדיקציה לכך שהמכירות העתידיות לא יעמדו בציפיות. אם זה יקרה, אפל תפחית את נפח ההזמנות לאייפון XS כפי שעשתה לאייפון 6 ו-7.
ה-iPhone XR ישוחרר באוקטובר והדעות על הצלחתו חלוקות. חלק מהאנליסטים מאמינים שזה יצליח, אבל מקורות בשרשרת האספקה מאמינים שהתכונות של ה-XR אינן חזקות מספיק בהשוואה לטלפונים אנדרואיד מתקדמים.
הגרסה הסינית של ה-iPhone XR תהיה הטלפון הראשון של אפל עם חריץ סים כפול, תכונה פופולרית מאוד בסין. עם זאת, אם מלחמת הסחר בין ארה"ב לסין תתגבר, ייתכן שזה לא יספיק כדי להגדיל את מכירותיה.
אפל כבר מתמודדת עם מכירות נמוכות יותר של אייפון 8 ו-X בהשוואה לאייפון 6, כך שהוא צפוי להישאר בטיסות נמוכות בשנה הבאה. עם זאת, חלק מספקי הרכיבים כבר מתחילים להרגיש את הכאב של הזמנות נמוכות מהצפוי עם רווחים נקיים מופחתים בהרבה.
לדוגמה, רווחי פוקסקון במחצית הראשונה של 2018 ירדו ב-9,42% בהשוואה לשנה שעברה). פוקסקון היא זו שתבנה את ה-XR. עם זאת, TSMC (שמייצרת את ערכת השבבים A12 Bionic) ו-Largan Precision (שמייצרת את המצלמות) מצליחות היטב.
