Πשוק הסמארטפונים מצטמצם גם על אדמת יוון, על פי נתוני מכירות היצרנים במחצית הראשונה של 2018 כאשר שישה יצרנים מתוך 15 ויותר הפועלים בשוק היווני הצליחו לצבור נתח של יותר מ-3% המגמה , לעומת זאת, העוקבת אחר הסטנדרטים של השוק האירופי, מאיימת להפוך שחקנים מתעוררים חדשים, כמו נוקיה ו-Honor, שצוברים במהירות במכירות מכשירים.
במבט חטוף, חלקי הטלפונים הניידים שנמכרו בשבעת החודשים הראשונים של השנה עברו לרמות של השנה שעברה, אבל זה לא קרה עם הכסף שהוקצה למכשירים החדשים על ידי היצרניות היווניות. הסיבה לכך היא שהדגמים החדשים של שחקני המפתח בשוק המונעים על ידי האייפון X עולים כל הזמן במחיר הממוצע שלהם.
ליתר דיוק, בשבעת החודשים הראשונים של השנה, מינואר עד יולי 2018, נמכרו כ-1,16 מיליון מכשירים מתוך 1,12 מיליון מכשירים שנמכרו בתקופה המקבילה של 2017. הסכום הכולל שהקצה הצרכנים היוונים לרכישת סמארטפונים גדל ב-40 מיליון יורו (300 מיליון יורו ב-2018 לעומת כ-260 מיליון יורו בתקופה המקבילה של 2017), הודות למכירות של מכשירים יקרים יותר בקטגוריה של 600 יורו.
מתוך המכירות הללו, 80% ויותר נאספים על ידי חמישה יצרנים בלבד. את המקום הראשון בחמישיית הזהב תופסת סמסונג עם נתח שוק שמגיע ל-29%, קצת יותר קטן מהשנה שעברה, ואחריה Huawei עם נתח שוק של 23%, עלייה בהשוואה לשנה שעברה אך עם מרחק ניכר מהשוק. מקום ראשון. כמובן שיש הפתעות בשלושת המקומות הבאים. בפרט, במקום השלישי עם צמיחה מהירה נמצאת כעת Xiaomi הסינית, שהצליחה תוך זמן קצר לצבור נתח שוק של 16% הרחקת ה-MLS שצברה נתח של 8% מופחת בנקודה אחת בהשוואה לשנה שעברה. במקום החמישי נמצאת אפל עם נתח שוק של 6,5% מהמכשירים הנמכרים, אשר עם זאת מצפה להתאושש ברבעון האחרון של השנה, עם יציאתם של 3 סמארטפונים חדשים.
ליצרניות האחרות יש כעת נתח של פחות מ-2%, בניגוד לעבר שעבר ל-3% - 6%, למעט נוקיה (HMD Global) שמתרכזת הגיעה בהצלחה למסלול הקצר שלה של 3,5% והיא עוֹלֶה. עד אתמול, השוק התחרותי ביותר התמקד אפוא בשישה שחקני מפתח, והותיר רבים מחוץ למאבק הגדול. על פי מקורות בשוק, הגעתם של שחקנים חדשים כמו נוקיה ו-Honor, שהופיעו בתחילת הקיץ, צפויה להפר את האיזון בעתיד.
הדירוג, לעומת זאת, משתנה באופן משמעותי אם נסתכל על הערך ולא על חלקי המכשירים הנמכרים. סמסונג נמצאת בראש הדירוג הזה, עם נתח של עד 37% - זהו הקהל היחיד עם הדירוג הקודם. במקום השני נמצאת אפל, המהווה 20%, ואחריה Huawei עם נתח של 19,5%. במקום הרביעי נמצאת שיאומי עם חלקה מגיע ל-11% בעוד בקושי עוקב אחר MLS שחלקה מגיע ל-4%, מעט גבוה מזה של נוקיה העולה שכבר נעה ב-2,5%.
היוונים מעדיפים את הסמארטפונים הזולים ביותר
כמובן, מלבד גיבורי השוק, גם הנתונים על העדפות הצרכנים היוונים מעניינים. כפי שמתברר, לסמארטפונים הזולים ביותר יש את נקודת המחיר שלהם, שכן מכשירים עם מחיר בין 100 ל-200 יורו מייצגים 45% מהמכירות, בעוד שמחירם נמוך מ-100 יורו 10%. לעומת זאת, חלקם של מכשירים במחיר של בין 300 ל-600 יורו מגיע ל-7% בלבד בעוד ש-10% מהמכשירים שנמכרו בשבעת החודשים הראשונים היו יותר מ-600 יורו. אלמנט מבדל הוא הגידול במכירות של מכשירים במחיר של 200 עד 300 יורו, המייצגים כעת 20%, עובדה שמוכיחה שהיוונים פונים יותר ויותר למכשירים טובים יותר.
וכמובן שכל יצרן חזק בקטגוריות מחיר ספציפיות. באופן אינדיקטיבי להזכיר שסמסונג שולטת בקטגוריה 200-300 יורו עם נתח שוק טוב לא פחות של 100-200 יורו. גם שיאומי ו-Huawei נראות חזקות במיוחד בקטגוריה זו. באשר לקטגוריית המכשירים ה"גבוהים" במחיר של למעלה מ-600 יורו, לאפל יש כמעט מחצית מנתח השוק - קצת פחות מ-50% בעוד שסמסונג קרובה ל-40%. לבסוף, נראה כי Huawei לאחר הצלחת ה-P20 Pro, אוסף 10% מהקטגוריה הזו.
מבחינת ערוצי מכירה של מכשירים אלו, החנויות המקוונות מאבדות גובה כאשר חלקן מגיע ל-15% מ-20% בעבר, בעוד ש-42% מהמכירות מתבצעות דרך רשתות הספקים (גרמנית, וודאפון, ווינד), בעוד שהמכירות מ- רשתות האלקטרוניקה (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt וכו') נעות במספרים מקבילים.
