Ο DSA (חוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי), מאלץ חברות לחשוב מחדש על מדיניות הפרסום והשקיפות שלהן
חוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי (DSA) נכנסו לתוקף באופן רשמי. מ ה 25 באוגוסט 2023, ענקיות טכנולוגיות כגון גוגל, פייסבוק, אמזון ואחרים חייבים לציית לחקיקה שגורמת לפלטפורמות מקוונות להיות אחראיות משפטית לתוכן המתפרסם בהן.
למרות שהחוק החדש הזה התקבל באיחוד האירופי, סביר להניח שנראה השפעות גלובליות מרחיקות לכת כאשר חברות מתאימות את המדיניות שלהן בהתאם. הנה מה שהוא עושה בדיוק DSA ואיך ה אירופה מתכנן לכפות עליו.
מהו חוק השירותים הדיגיטליים?
המטרה הכללית שלו DSA הוא לקדם סביבות מקוונות בטוחות יותר. על פי הכללים החדשים, פלטפורמות מקוונות חייבות ליישם דרכים למנוע ולהסיר פוסטים המכילים סחורות, שירותים או תוכן לא חוקיים, ובמקביל לספק למשתמשים את האמצעים לדווח על תוכן כזה.
אנחנו מביאים את הערכים האירופיים שלנו לעולם הדיגיטלי.
עם כללים נוקשים על שקיפות ואחריות, חוק השירותים הדיגיטליים שלנו נועד להגן על ילדינו, החברות והדמוקרטיות שלנו.
נכון להיום, פלטפורמות מקוונות גדולות מאוד חייבות ליישם את החוק החדש.
- אורסולה פון דר ליין (@vonderleyen) אוגוסט
יתר על כן, ה DSA אוסר על פרסום ממוקד המבוסס על נטייה מינית, דתו, לאום או אמונות פוליטיות של אדם, ומטיל הגבלות על מיקוד מודעות לילדים. זה גם דורש מפלטפורמות מקוונות לספק שקיפות רבה יותר לגבי אופן הפעולה של האלגוריתמים שלהן.
Η DSA קובע כללים נוספים עבור "פלטפורמות מקוונות גדולות מאוד"מה שמכריח אותם לתת למשתמשים את הזכות לבטל את הסכמתם למערכות המלצות ופרופילים, לשתף נתונים מרכזיים עם חוקרים ורשויות, לשתף פעולה עם דרישות התגובה למשבר ולערוך ביקורות חיצוניות ובלתי תלויות.
הפרלמנט האירופי אישר את ה-DSA אוֹתוֹ יולי 2022. בעוד שהאיחוד האירופי אינו דורש מחברות קטנות יותר לציית ל-DSA עדיין, הוא דרש מפלטפורמות מקוונות גדולות מאוד לציית ארבעה חודשים לאחר שהוגדרו ככאלה. שהתקיים באפריל.
אילו פלטפורמות מקוונות מושפעות?
האיחוד האירופי מחשיב כפלטפורמות מקוונות גדולות מאוד (או מנועי חיפוש מקוונים גדולים מאוד) כאלו שיש להם מעל 45 מיליון משתמשים חודשיים באיחוד האירופי. עד כה, האיחוד האירופי תכנן 19 פלטפורמות ומנועי חיפוש שנכללים בקטגוריה זו, לרבות הבאות
- עליבאבא עליאקספרס
- אמזון חנות
- Apple App Store
- Booking.com
- פייסבוק
- Play Google
- גוגל מפות
- קניות Google
- אינסטגרם`
- לינקדין
- פינטרסט
- Snapchat
- טיק טוק
- טויטר
- ויקיפדיה
- YouTube
- זלנדו
- בינג
- חיפוש בגוגל
האיחוד האירופי ידרוש מכל אחת מהפלטפורמות הללו לעדכן את מספרי המשתמשים שלה לפחות כל שישה חודשים. אם לפלטפורמה יש פחות מ-45 מיליון משתמשים חודשיים במשך שנה שלמה, היא תוסר מהרשימה.
מה עושות פלטפורמות מקוונות כדי לעמוד בדרישות?
רבות מהחברות הללו כבר תיארו כיצד הן יעמדו ב-DSA. הנה סקירה קצרה של הבולטים שבהם.
בזמן Google אומר שהוא כבר תואם לחלק מהמדיניות שחזתה ה-DSA, כולל היכולת לתת ליוצריו YouTube כדי לערער על הסרות והגבלות סרטונים, גוגל הודיעה שהיא מרחיבה את מרכז שקיפות המודעות שלה כדי לעמוד בדרישות המפורטות בחוק.
החברה גם התחייבה להרחיב את הגישה של החוקרים לנתונים כדי לספק מידע נוסף על "כיצד פועלים חיפוש גוגל, יוטיוב, גוגל מפות, גוגל פליי וקניות בפועל". זה גם ישפר את דוחות השקיפות וינתח "סיכונים פוטנציאליים של הפצת תוכן לא חוקי או סיכונים לזכויות יסוד, לבריאות הציבור או לדיון ציבורי".
meta
Η meta, חברת האם שלה פייסבוק ואינסטגרם, פועלת להרחבת ספריית המודעות שלה, אשר אוספת כיום את המודעות המוצגות בפלטפורמות שלה. החברה תתחיל בקרוב להציג ולהעביר לארכיון את כל המודעות המופנות למשתמשים באיחוד האירופי, ותכלול גם את הפרמטרים המשמשים למיקוד המודעות, כמו גם את מי שהוצג עם המודעה.
ביוני פרסמה Meta דוח ארוך על איך האלגוריתם שלה עובד פייסבוק ואינסטגרם, כחלק מהדחף שלה לשקיפות. זה גם יתחיל לאפשר למשתמשים אירופאים לצפות בתוכן בסדר כרונולוגי ב- סלילים, סיפורים וחיפוש גם בפייסבוק וגם באינסטגרם – מבלי להיות כפוף למנוע ההתאמה האישית שלו.
טיק טוק
בדומה לאמצעים המופעלים על ידי Meta, ה טיק טוק הודיעה גם שהיא הופכת את האלגוריתם שלו לאופציונלי עבור משתמשים באיחוד האירופי. כאשר האלגוריתם מושבת, המשתמשים יראו סרטונים "גם מהמקום שבו הם גרים וגם מהעולם" בזרמים שלהם בשבילך ולחיות במקום סרטונים המבוססים על תחומי עניין אישיים.
זה גם יאפשר למשתמשים לצפות בתוכן בסדר כרונולוגי בעדכונים שלהם עוקבים וחברים. TikTok גם מבצעת כמה שינויים במדיניות הפרסום שלה. למשתמשים בגילאי אירופה בני 13 עד 17, TikTok יפסיק להציג מודעות מותאמות אישית על סמך הפעילות שלהם באפליקציה.
Snapchat
Snapchat גם ייתן למשתמשים באיחוד האירופי אפשרות לבטל את הסכמתם להזנת דפים מותאמים אישית גלה וזרקור ו יש גם לפרסם דוחות על האופן שבו הוא מדרג פוסטים בעדכונים אלה. החברה מחויבת לספק למשתמשים מידע נוסף על הסיבה לכך שהפוסטים או החשבון שלהם הוסרו ותעניק להם את הכלים הדרושים כדי לערער על ההחלטה.
בנוסף, Snapchat לא תציג עוד מודעות מותאמות אישית למשתמשי Snapchat אירופאים בגיל בני 13 עד 17. היא גם תיצור תיעוד של המודעות הממוקדות שהיא מציגה באיחוד האירופי ותעניק למשתמשי Snapchat אירופאים מעל גיל 18 יותר שליטה על המודעות שהם רואים.
מה קורה אם הפלטפורמות הללו לא עומדות בדרישות?
פלטפורמות מקוונות שאינן עומדות בכללי DSA עלולות לספוג קנסות של עד 6% מהמחזור העולמי שלהן. לפי נציבות האיחוד האירופי, לרכז השירותים הדיגיטליים ולנציבות תהיה הסמכות "לדרוש פעולה מיידית כאשר הדבר נחוץ כדי לטפל בנזק חמור מאוד". פלטפורמה שמסרבת ללא הרף להיענות עלולה להוביל להשעיה זמנית של פעילותה באיחוד האירופי.
האיחוד האירופי כבר רואה כמה חברות מגיבות ל-DSA. ביולי הגישה אמזון עצומה שביקשה מהאיחוד האירופי להעריך מחדש את הסיווג שלה כפלטפורמה מקוונת גדולה מאוד, בטענה שהיא "מובחרת באופן בלתי סביר". הקמעונאית הגרמנית Zalando גם הגיש תביעה נגד נציבות האיחוד האירופי, בטענה דומה שהיא אינה עונה להגדרה של פלטפורמה מקוונת גדולה מאוד.
אל תשכח לעקוב אחריו Xiaomi-miui.gr ב חדשות גוגל לקבל מידע מיידי על כל המאמרים החדשים שלנו! אתה יכול גם אם אתה משתמש בקורא RSS, להוסיף את הדף שלנו לרשימה שלך פשוט על ידי לחיצה על הקישור הזה >> https://news.xiaomi-miui.gr/feed/gn
עקבו אחרינו ב מברק כך שאתה הראשון ללמוד את כל החדשות שלנו!
