וירוס הקורונה: עלייה גדולה בצריכת התוכן נרשמת בטלוויזיה בתשלום

גדול הגידול בצריכת התוכן נרשם בטלוויזיה בתשלום ופלטפורמות סטרימינג בתקופה האחרונה, כצופים ב"באמצע נגיף הקורונה»העידן נאלצים לבצע דיגיטציה והבידור שלהם.

Αכבר מהימים הראשונים להטלת הצעדים, פלטפורמות הטלוויזיה הזמינות בשוק היווני כמו גם פלטפורמות להזרמת תכנים ראו לא רק עלייה במספר המנויים שלהן אלא גם עלייה בתכנים שהם צורכים. זו הסיבה שהנציבות האירופית קראה לספקי תוכן סטרימינג בינלאומיים להפחית את קצבי הנתונים כדי להבטיח שהרשתות יעבדו היטב, כעת כשהדרישות גבוהות ביותר.

כפי שדווח ב insider.gr בכירים בחברות תקשורת, הגידול בצריכת התוכן עולה בכל מקרה על 50% וזה דחף במיוחד את הספקים היווניים להעשיר אותו תוֹכֶן שֶׁלָהֶם עם מהדורות חדשות או ערוצים חדשים עם תוכן נישה.

כמובן שגם העובדה שהחברות היווניות המאמצות את היוזמה לסולידריות דיגיטלית #digitalsolidarity סיפקו חלק מהתוכן שלהן בחינם דרך ערוצי יוטיוב או כמתנה למנויים הקיימים שלהן ערוצים נוספים, תרמה גם היא לגידול הזה.

בפרט, צפייה בתכני טלוויזיה על ידי משקי בית יווניים גבוהה במיוחד, בתקופה שבה אנחנו נשארים בבית במקרה שלה. טלוויזיה קוסמוטי, של הפלטפורמה שנחשבת היום מעל 550.000 מנויים עם כמעט מחצית (220.000) שמתחברים ל-Cosmote TV GO. על פי מה שדיווחה החברה ל-insider.gr, הצפייה בערוצי הטלוויזיה של COSMOTE בחודש מרץ הוגברה משמעותית, עם COSMOTE HISTORY HD (+ 30%), הערוצים COSMOTE קולנוע HD (+% 40), אלא גם את יְלָדִים ערוצים της פּלַטפוֹרמָה (+ 70%), כדי לציין את העלייה הגדולה ביותר.

הצופים פנו גם לשירותי צפייה בתוכן לפי דרישה של COSMOTE TV, בשל הצרכים המוגברים שלהם לבידור ביתי. השכרת סרטים דרך השירות סרטים קבוצה, יש להם מוּכפָּלתוך כדי צפייה בתוכן דרך בחינם on דרישה שֵׁרוּת COSMOTE TV בנוסף, שבו מנויים יכולים למצוא סרטים, סרטים תיעודיים, תוכניות ילדים ויותר מ-90 ערכות קופסאות שלמות, יש עולה ב-70% במרץ.

בסך הכל, בזמן הזה, מנויי השירות, מבצעים יותר מ-8 מיליון פעולות לחודש (השכרת סרטים, צפייה בסרטים/סדרות, שימוש בשירות REPLAY TV לצפייה מושהית בתכנים) באמצעות שירותי לפי דרישה. גם התנועה בערוץ היוטיוב של COSMOTE TV גדלה משמעותית, שם יש תוכן זמין מתוכניות כמו Sto Plekhto, Game R1 וכו', כפי שהוסבר על ידי דובר Cosmote TV.

זכרו ש-Cosmote TV, התומכת בצרכים המוגברים של המשפחה היוונית לבידור איכותי, תוך כדי "הישארות בבית", מציעה תוכנית עם סרטים תיעודיים ותוכניות COSMOTE HISTORY HD, בחינם לכולם, דרך ערוץ היוטיוב הרשמי שלה. עד ה-30 באפריל 2020, COSMOTE HISTORY HD @YouTube, עם סטרימינג נפרד של 24 שעות ביממה, ישדר בהבחנה גבוהה סרטים תיעודיים נבחרים של COSMOTE TV, כמו גם תוכניות עם תוכן חינוכי לילדים ולצעירים.

הוא גם מציע - עם המחיר הסמלי של 0,01 € לחבילה לחודש אחד - את החבילות הגמישות של סרטים דוקומנטריים וילדים המספקים גישה לכל התוכן עם תכניות דוקומנטריות ותוכניות ילדים של COSMOTE TV, באמצעות היישום של שירות הסטרימינג החדש עבור Samsung smart טלוויזיות ומכשירים ניידים (סמארטפונים, טאבלטים) או דרך או ממחשב/מחשב נייד בכתובת www.cosmotetvott.gr. באמצעות הפעלת החבילות, המשתמשים יכולים לצפות בתכנים שהם מעוניינים בו, בשידור חי או לפי דרישה, בכל רשת נייחת או סלולרית שיש להם.

בהתאמה ואת וודאפון הוא רואה לעלות ב זְמַן צְרִיכָה תוכן, תעלה את זה עולה על 70%. העלייה למעשה במצע שלה Vodafone n בסיס המנויים שמתוכו מסתכם 120.000 לקוחות, על פי הנתונים העדכניים, גורמת למנהליה לאפיין את ההשקעה להפצה בלעדית של תכניה כמוצלחת ביותר HBO דרך הפלטפורמה שלה.

במקביל, זה נצפה הגדלת מנוי ב-Vodafone TV, אבל אין הערכות לאחוז שלה. נזכיר כי החברה המשתתפת ביוזמת #digitalsolidarity עברה לשדרוג חינם לחבילה המשפחתית למנויי החבילה הבסיסית של Vodafone TV.

עלייה של כמעט 40% בצריכת התוכן בפלטפורמת Wind, ראיית רוח, לדברי בכירי החברה. נזכיר כי לפלטפורמת Wind, בהתבסס על הנתונים העדכניים ביותר, בערך 55.000 מנויים בתוך 18 חודשי פעילות. 

עלייה במשקל ממוצעת של 25% נצפית גם על ידי נובה, הן בטלוויזיה בלוויין והן בשירותי לפי דרישה, לדברי בכירי החברה. למעשה, כפי שמסבירים ל-insider.gr, תכני הילדים וערוצי Novacinema רושמים עלייה גדולה במיוחד בשעות הערב.

בניגוד לימים הראשונים שבהם היה ביקוש רב לתוכן חדשותי, ככל שעובר יותר זמן כך העניין של האנשים במידע פוחת. נזכיר כי נובה טלוויזיה בתשלום שנספרת על פי הנתונים העדכניים ביותר  459.100 מנויים (350,8 אלף קמעונאים ו-108,3 אלף סיטונאים ביוון ובקפריסין) השתתפו בתחילה ביוזמת #digitalsolidarity בכך שהציעו בחינם למשך חודש לאותם מנויים פרטיים שלא הייתה להם גישה לערוצי התוכן הקולנועיים שלה. נובאסינמה.

במאמץ להעשיר את האפשרויות והתכנים הזמינים דרך הפלטפורמה שלה, החברה השיקה, כל עוד אנחנו נשארים בבית, את ערוץ הפופ אפ החדש נובאסינמה extra HD שמציג מדי יום מרתון של סדרת טלוויזיה אהובה גב אל גב. Novacinema extra HD, שהפך זמין ב-25 במרץ, זמין לכל המנויים ללא עלות נוספת עד יום ראשון, 12 באפריל. למעשה, לאור הביקוש הרב, החברה החל מסוף מרץ החליטה להציע רַעֲנָן דרך האפליקציה החדשה עבור אנדרואיד TV השירות נובאפליקס, שאיתו נהנה המנוי, באמצעות הזרמת אינטרנט מ כל הרשתות, סרטים וסדרות אהובים ועטורי פרסים, לפי דרישה או טלוויזיה בשידור חי במחשב, בטאבלט ובנייד שלו. במקרה של הרשמה החודש הראשון חינם.

כמובן שהעלייה בצריכת התוכן נרשמת גם בפלטפורמות סטרימינג כגון Netflix, Apple TV, Amazon Prime, בלי כמובן שיש מספרים ספציפיים למדינה שלנו. עם זאת, מבט לחו"ל מראה את המגמה. באופן אינדיקטיבי להזכיר שבשל אמצעי המרחק החברתי שלכדו הרבה אנשים בבית, המספרים המתוקנים של צמיחת מנויים בפלטפורמות כמו נטפליקס גבוהים בהרבה מהערכות האנליסטים בתחילת השנה.

נזכיר כי ה נטפליקס, שירות המנויים שהיה לו בשנת 2019 יותר מ 167 מיליון מנויים עבעולם, מתוכם יותר מ-100 מיליון נמצאים מחוץ לארצות הברית, צפויה להוסיף עוד 7 מיליון מנויים לבסיס שלה ברבעון הראשון של השנה בלבד. עם זאת, לדברי אנליסטים בינלאומיים, אחוז זה יכול אפילו להכפיל את עצמו עקב נגיף הקורונה.

מעיד על ההשפעה היא הכניסה המרהיבה שלו דיסני + באירופה. רק ביום ההשקה ביבשת הישנה הייתה לאפליקציית דיסני + 5 מיליון הורדות, לפי מדידות App Annie. למרות שלא כל מי שמוריד את האפליקציה יהיה בהכרח מנוי לפלטפורמה, המספר מראה על עליית הבידור המקוון.

פלטפורמת דיסני שיצאה ב- ארה"ב, קנדה, אוסטרליה וניו זילנד, בנובמבר 2019 ובאירופה רק בשבוע שעבר, עד תחילת פברואר - הראשון שלושה חודשים מהשקתו - הגיע ל-28,6 מיליון מנויים. לפי פורבס, דיסני + הצליחה לשלש את המנויים שלה במדינות הנ"ל, תוך יומיים, מיום שבת, 14 במרץ, 2020 ועד יום שני, 16 במרץ, 2020, כאשר אנשים רבים סגרו את בתיהם.

מָקוֹר