ההכנסות של אפל יורדות ואיתה גם מחירי האייפון

לראשונה מזה עשר שנים הכנסותיה תפוח עץ ירד ברבעון האחרון של 2018 בגלל מכירות נמוכות מהצפוי של מכשירי אייפון, במיוחד בשוק הסיני הגדול, והדולר החזק שמקשה על היצוא האמריקאי.

Εזו הפעם הראשונה ששוק הסמארטפונים של אפל יורד במהלך החגים. זה צפוי להוזיל את המחירים של חלק מהטלפונים הניידים שלה, דבר שקרה רק פעם נוספת בהיסטוריה של 12 השנים של iPhones, בשנת 2007, זמן קצר לאחר ה"בכורה" שלהם.

ההכנסות מהשוק הסיני והטייוואני הסתכמו ב-13,17 מיליארד דולר, כמעט 5 מיליארד דולר פחות מאשר לפני שנה (ירידה של יותר מ-25%), עם הכנסות ממכירות בינלאומיות במיוחד. מכשירי אייפון ירדו ב-15%. הכנסות אפל באירופה ירדו בכ-3%.

החדשות הכלכליות הרעות מגיעות לאחר שהחברה חזתה ב-3 בינואר שמכירותיה יצטמצמו השנה בשל ההאטה הכלכלית הגדולה בסין.

זו הייתה האזהרה הראשונה שאפל פרסמה מאז השקתה iPhone -מוצר שהפך אותה לחברה עם שווי השוק הגבוה בהיסטוריה. ההודעה הפחיתה את ערכה ב-55 מיליארד דולר, הובילה להפסקה זמנית של המסחר במניות שלה וטלטלה את המשקיעים בעולם, כאשר אנליסטים החלו לתהות מה עלול לקרות לחברות אחרות שהושפעו ממהלך הכלכלה הסינית.

מניית אפל מתאוששת מאז תחילת ינואר, אך נותרה נמוכה בכ-266 מיליארד דולר מהשיא של טריליון דולר שנקבע באוגוסט האחרון (החברה הראשונה שעשתה זאת).

עם זאת, מניותיה עלו בעליות לאחר פרסום התוצאות הכספיות של הרבעון האחרון של 2018, שכן אלו היו במסגרת הציפיות של אנליסטים ומשקיעים, שחששו אפילו יותר גרוע.

מנכ"ל אפל, טים קוק, רמז שכדי להגביר את מכירות מכשירי האייפון, המחירים שלהם יופחתו בחלק מהמדינות, מבלי לציין אילו. כפי שהוא אמר, הדולר החזק, שמייקר את מחירי מוצריו באופן יחסי מאלה של מתחריו, מהווה מכשול למכירות שלו, במיוחד בשווקים של כלכלות מתעוררות, משדר APE-MPE.

לדוגמה, בטורקיה, עקב פיחות של 33% של הלירה הטורקית מול הדולר, מכירות של iPhones בשנת 2018 ירד ב-700 מיליון דולר בהשוואה לשנת 2017. בעיות דומות עקב שער הדולר איתה מתמודדת החברה בסין, ברזיל, הודו, רוסיה וכו'.

עם זאת, מגמת הירידה במכירות הסמארטפונים היא תופעה רחבה יותר, שכן הם הראו ירידה של כ-5% ברחבי העולם ב-2018, לפי חברת האנליטיקה Canalys.

מנגד, לפי טים קוק, המכירות של טאבלטים ומחשבי Mac, כמו גם שירותים שמספקת החברה (למשל Apple Pay), נותרו חזקות, לפי ה-BBC, רויטרס והגרדיאן.

מָקוֹר