Η תפוח עץ לא משאיר דבר ליד המקרה, במיוחד בתחום שעובר שינויים מהירים וכל יום שמתעורר קורא לתשובות חדשות ליותר ויותר אתגרים.
Κלפיכך, למרות העובדה שאתה בקושי יכול לדמיין את אפל בלי האייפון, היא מתכוננת במלוא המהירות לחיים ללא המוצר המסחרי שלה.
אנחנו גם מדברים על חברה שבכל כך הרבה עשורים לקיומה ידעה והתגברה על כמה מכשולים. היו זמנים, נניח, בשנים הראשונות של ה-PC, שבהם הוא נאבק עם יבמ עבור חלק מהעוגה המסחרית, מנסה למצוא את מקומו במערכות ההפעלה בתוך משטר האומניפוטנטיות המוחלטת של Windows של שנות ה-1990.
אפילו עם מנעול הוא היה מאוים באותם ימים אפלים של 1997, אז הוא לא יודע כלום מלבד מכשולים ותחרות. ואם יש משהו שהוא למד במהלך השנים, זה שהאתגר הגדול נותר להקדים לא רק את המתחרים, אלא גם את עצמך.
השמועות אומרות שהמכירות של אייפון XS ו-XR לא הולכות טוב בכלל, אם כי אף אחד לא יכול להיות בטוח, שכן אפל עדיין נרתעת מלספר לנו כמה סמארטפונים היא מכרה בשנת 2019. לא רק זה, אלא שהיא כבר הודיעה שהיא לא תספק עוד נתונים על ההשפעה המסחרית של אף אחד מהמכשירים שלה, מה שגורם לכאבי ראש כפי שאומרים אנליסטים.
מכל זה ברור שקצב הצמיחה המדהים והמכירות המטורפות של העבר הוגבלו. ב מכתב ששלח טים קוק לבעלי המניות של אפל ב-2 בינואר 2019 ועניינו ברבעון האחרון של 2018, הוא הזהיר באופן אופייני את כולם שההערכות שלו לא יהיו מוצדקות. הם אפילו לא יתקרבו לתחזיות! הבעיה היא כפולה, אומר מנכ"ל אפל: מלחמת הסחר בין ארה"ב לסין והמשבר הפיננסי הרחב יותר שהניע את מכירות האייפון.
אבל קוק ראה סיבה נוספת, איום מסחרי מינורי, שלקוחותיו, שוחרי איכות הסביבה ואפל עצמה מודעים לו היטב, ובסופו של דבר ראו בכך לא בעיה אלא פריבילגיה: שאנשים ישמרו את האייפון שלהם למשך זמן רב יותר!
העולם משתנה וכך גם אפל חייבת, אם ברצונה לענות על הצרכים של עידן שנשלט על ידי השפל הכלכלי העולמי. האייפון ממשיך לייצג את החלק הגדול והחזק ביותר בפעילות המסחרית של החברה, מה שעם זאת לא מסתיר שהיא מנסה להתנתק מראשיות המוצר בהשפעתו בשוק. זה אומר לנו בשנים האחרונות עם מגוון חדש של מכשירים ושירותים וזה אושר לאחרונה בכנס המפתחים השנתי של Apple Worldwide, שהתקיים בסן חוזה קליפורניה בתחילת יוני.
אבל האם אפל מיוצרת ללא אייפון? הקולוסוס של הקולוסוס מייצג עד היום 59% מהכנסותיו (נתוני הרבעון האחרון). גם אם השמועות שמכירות האייפון מצטמצמות או אפילו שוקעות נכונות, ברור שזה ימשיך למכור הרבה מכשירי אייפון בשנים הבאות.
רק כל מוצר, מוצלח ככל שיהיה, עושה את סיבוביו. ה iPod הוא יודע את זה טוב מאוד. ואפל ללא ספק טובה יותר. לכן, כפי שהכל מראה, הוא נע בהדרגה ובהדרגה לעבר אחרים.
לגרום להרבה אנשים לדבר בבוטות שאפל כבר נכנסה לעידן הפוסט-אייפון שלה...
שירותי אפל
אפל מדברת הרבה, אבל הרבה, על הפעילות העסקית שלה כבר מספר שנים. ובשנת 2016 היא השיקה רשמית את המטרה השאפתנית שלה להכפיל את ההכנסות מה- שירותים עד 2020.
מה זה אומר בפועל? הוצאה שנתית של 48 מיליארד דולר עד 2020, שתהפוך את מגזר השירותים לעסק השני בגודלו. או הראשון אם תרצו אחרי האייפון! אפל היא כמובן לא היחידה שמתמקדת בשירותים, אבל היא נחושה ביותר.
לכן מגוון השירותים הרחב מאוד שממשיך ליפול לרגלי הצרכן. קודם כל, היא מחזקת ללא הרף את התזרים המהימן ביותר של הכנסותיה, מכירת תוכן וחבילות מנויים למשתמשי מכשיריה.
שנית, היא מבקשת ליצור שירותים חדשים כדי להגדיל את ההכנסות מלקוחותיה הקיימים ולמשוך קהלים חדשים. ושלישית, היא מבקשת להרחיב את בסיס הלקוחות שלה מעבר לאלה שכבר משתמשים במוצרים שלה, ומוסיפה כל הזמן עוד למה שמכונה "האקוסיסטם של אפל", המערך העצום הזה של יישומים שהיא מציעה ורוצה לגרום לכולם להיתקל בו. בכל שלב טכנולוגי, הם רוצים או לא.
כאן הדיווחים של שחקנים בשוק אומרים לנו שהיעד של 48 מיליארד עד 2020 הוא עבודה קלה. עם שירות הסטרימינג של Apple TV והרחבת עסקי המוזיקה שלה לפלטפורמות אחרות (כגון אמזון בעברית הד), זרימת הכסף החמה גדלה באופן אקספוננציאלי.
ב-2018, למשל, על פי המאזן של אפל, ההכנסות מתעשיית השירותים שלה טיפסו ל-37 מיליארד דולר. במילים אחרות, היא נסעה יותר ממחצית הדרך אל המטרה שלה בדיוק במחצית מהזמן שקבעה. אבל זה מה שאפל עושה, היא מציבה יעדים "מתונים" תחילה כדי לנקות אותם מיד לאחר...
בריאות
הגנה על עתידה של אפל והחזון של עידן שבו האייפון כבר לא יהיה העמוד המרכזי שלה חורג כמובן הרבה מעבר למכירת שירותים נוספים בשוק. אחרי הכל, אפל נמצאת במיטבה כשהיא נותנת לחדשנות להוביל אותה.
מה אם טים קוק לא סטיב ג'ובס, לאחר מספר כשלים בנכסיה, כולם מכירים בכך שלעת עתה היא הכוח המניע הגדול של אפל. והבוס הגדול סלל את הדרך לאחת היוזמות החדשות הגדולות ביותר של אפל: בריאות.
כאן תנועותיה לא נעלמו מעיניהם של השוק, כל השאר. הכל התחיל כשהמוצר שהוא הכי מאמין בו, ה Apple Watch, החל בסוף 2018 לצאת עם שירות אלקטרוקרדיוגרמה מובנה. השעון החכם של אפל הטיל מאז בהתמדה את הנטל על שירותי הבריאות, והפך למוצר העיקרי שלה לניטור בריאות המשתמש.
וזו אכן אפשרות שמעולם לא יושמה במידה כזו במכשיר אלקטרוני הצורך המונים. אבל לא רק ה-Apple Watch עושה את הקפיצה ליישומי בריאות. אפל פועלת בקדחתנות כבר זמן רב כדי לתת ללקוח שלה רישום בריאות דיגיטלי מלא, מוכן לכל שימוש. במקביל להקל עוד יותר על החוקרים להשתמש בטכנולוגיה החדשנית שלה ובכך להוריד את המדע הרבה יותר למטה.
כעת ברור לכולם ובעיקר לתחרות שאפל משלבת כל הזמן עוד ועוד שירותי בריאות במכשיריה. היא אפילו הגישה לאחרונה פטנט על "חיישני בריאות" לאוזניות שלה! משהו שכנראה נראה בגרסאות עתידיות של AirPods, מדידת טמפרטורת הגוף שלנו ונתונים ביומטריים אחרים.
במקביל, אפל מחפשת דרכים למדוד מאפיינים בריאותיים נוספים, כמו לחץ דם ורמות סוכר בדם, באמצעות המכשירים הקיימים שלה. אף אחד לא טועה: בריאות היא אבן הפינה של עתידה של אפל...
העתיד של המכשירים
אם יש כלל בסיסי אחד בטכנולוגיה, הוא שהדברים מתפתחים כל הזמן. וכמו כל ענקיות הטכנולוגיה, אפל מחפשת כל הזמן את היום הבא מבחינת חומרה, רוצה להתעדכן או אפילו לתקן את הזרם.
אחד התחומים שכמובן ממוקדים הוא תחום המציאות המוגברת, המציאות הרבודה, כפי שאנו מכנים זאת ביוונית. זה לא הראשון כאן, נראה שהוא פשוט לקח את הטכנולוגיה ברצינות רבה, גם עם אוזניות וגם עם משקפיים. טכנולוגיה שהיא כמובן רק הימור מטורף לעת עתה, יותר ויותר אנליסטים רואים את העתיד של אפל הרחק מהאייפון ממש כאן, בתחום הווירטואלי (VR) ומציאות רבודה (AR).
Apple Watch ו-AirPods מתעדים מכירות של עד 50% בכל שנה. אבל אלה וכל שאר המוצרים של אפל, החל מטלוויזיות אפל ו-Beats ועד HomePods, אייפוד טאצ ואביזרים הנושאים את הלוגו שלו נמצאים הרחק מאחורי האייפון מבחינת הכנסות.
אחרים מהמרים שהעתיד של אפל כבר כאן ושומע את שמו iPad וה-Apple Watch. הראשון אינו סוד שהענקית מנסה כבר זמן רב להפוך אותו לתחליף למחשב הנייד קודם ולשולחן העבודה עצמו אחר כך. באשר לשעון החכם, שבו בתחילה הוא היה רק אביזר אייפון, הוא הפך כעת לאוטונומי עם יישומים פונקציונליים ובלעדיים משלו.
החדשות הטובות עבור אפל הן שעם פעילויות חומרה ותוכנה כל כך מתקדמות ונרחבות, היא מוכנה להרוויח כסף מהאופנה הגדולה הבאה, מה שתהיה. בדומה למכונית העצמאית המיוחלת של אפל, נניח, ללא ספק המעניין ביותר מבין הפרויקטים החדשים של החברה, אם היא נחשבת לשחרור אי פעם. אבל אם כן, אפל קאר עשויה להיות מוצר עם מומנטום לעקוף את האייפון מהחלק העליון של מוצריה.
זה בדיוק מה שההיסטוריה העסקית של אפל מראה לנו: גם אם הוא לא הגיבור במשהו, הוא השחקן שישכלל אותו. צוברים ראש שוב ושוב בשוק. היא, אחרי הכל, החברה היחידה עם שווי של 1 טריליון. דולרים, משהו יעשה טוב, הוא לא יכול.
«אפל מחדשת כמו שום חברה אחרת על פני כדור הארץ ואנחנו לא מתכוונים להוריד את הרגל מהמאיץ", כתב טים קוק במכתב לעיל לבעלי המניות שלו.
לגבי מארז הסיגריות, אפל של מחר יהיה שונה מאוד מאפל של היום. והוא מנסה להראות לנו מכאן ועכשיו, איך זה יהיה גם זהה וגם הטכנולוגיה בעוד 20, 30 ו-40 שנה מהיום.
ואם האייפון הוא אבן דרך כזו שאתה בקושי יכול לדמיין עולם בלי אייפון, זהו זה עוד הצלחה של אפל. למה בעצם אנחנו מדברים על מוצר עם היסטוריה של 12 שנים (הוצג לראשונה ביוני 2007)! שתים עשרה שנים מבריקות שהפכו את אפל לא רק לחברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם, אלא גם לאחת החדשניות ביותר.
חברה חדשנית עם רזרבות זמינות של 200 מיליארד דולר, כסף חם עם זנב שמאפשר הכל.
[the_ad_group id = ”966 ″]Μאל תשכחו להצטרף (להירשם) לפורום שלנו, מה שניתן לעשות בקלות רבה על ידי הכפתור הבא...
(אם כבר יש לך חשבון בפורום שלנו אינך צריך להיכנס לקישור ההרשמה)
עקבו אחרינו בטלגרם!
